量和经验,国产手机企业可以在第三代移动系统通信市场介入,而中国的第三代移动通信系统将在三年以后进行试用,这给国内制造商提供了宝贵的开生产时间,将使国内制造商成为中国第三代移动通信系统的主要供应商,对于中国厂商来说这将是其全面展的最佳时机。
“国内市场的机会,我们是可以看到的,到时候国际品牌的份额会逐渐降下来,但是这也有一个前提,就是我们得拿出来真正过硬的产品来,目前的中低端产品对于我们而言是远远不够的。”范无病说道。
“范总的意思是说,目前这套方案已经落后了?”王世汉有些犹豫地问道,他这套方案主要就是针对中低端手机的开来进行的。
王世汉针对手机市场是做过深刻的调研的,为了把握手机市场现状和展趋势,深刻理解消费者消费形态和产品期望,他特意委托ccid做了一个中国手机消费者行为调查的活动。
调查综合运用了网上调查、媒体调查和入户访问等调查方法,全面收集了手机消费者行为数据,总计一万多个有效样本。
“我们得出的主要结论,是手机消费正由贵族型向平民化方向演进。另外,就是国有品牌的普及率正在迅提高。”王世汉说道。
近三年来,国外大品牌手机的市场占有率同往年比呈下降趋势,前年在百分之七十五以上,去年为不到百分之七十,而今年则只有百分之六十。范氏投资集团的异军突起,以及对于国内其他手机厂商的扶持政策,使得洋品牌的市场占有率迅下滑。
从品牌知名度来看,尽管摩托罗拉、诺基亚、爱立信依然名列前茅,但是国内品牌如波导、科键、tc1同国际品牌的差异并不大。而在国产品牌中,范氏投资集团的手机品牌更是名列位,已经可以同三大洋品牌比肩了。
无论是从市场占有率还是从品牌知名度来看,洋品牌手机市场的集中度正在逐步下降,而以范氏投资集团为的国产手机厂商们正在强势冲击这个市场。
考虑到目前国内经济、政策环境,ccid建议在产品档次上,手机厂商应主要开中、低档手机;在产品款式上,追求时尚,崇尚个性;在产品功能上,除了继续保留用户最看重的中文输入功能外,增加mp3功能能迎合七成以上的手机用户。
考虑到近年来手机更换频率加快,以及ap手机是一大热点这一事实,国内手机厂商如能开mp3功能,突出用ap手机上网的方便性,丰富ap手机网上内容,则有可能在手机更新换代的契机中,向上晋一级。同时他们也建议手机厂商尤在追求产品功能完善、技术越的同时,积极、全面地了解消费者的产品需求和偏好,针对不同群体的消费者量身定制产品。
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