,甚至央视的广告负责人也惊呼,酒疯子疯了!
当时秦池给出的准确价码是3.212118亿。记者问这个数字是怎么计算出来的?秦池的老板说这是他的手机号码。
在付出巨额费用之后,秦池重蹈了孔府宴酒的覆辙。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘,为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模,各项指标开始大幅下滑。后来,秦池不堪巨额广告费用重负,中途被迫转卖广告时段,对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。
此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露,企业形象被暗黑,销售额迅速下降。库存的秦池老窖变成了真正的老窖。
之后的爱多结局也比较悲惨,花了两亿多成了第四届标王,最后老板都被抓了。
在之后,标王概念就弱化了,价码也下来了,两千多万就能够拿下,重新燃起战火,就到了蒙牛以三亿元价格成为第十届标王以后了。
范无病记得,步步高的老总段永平说过一句话,投标就好象每天去排队买饭买菜一样,买广告是根据自己的需要。我们做的不是标王的概念。在许多人看来,广告是灵丹妙药,实际它是一把双刃剑,只是营销中的一个环节而已。
要做百年老店,要做国际品牌,通过广告轰炸的方式来凸显品牌自是无可非议,但也得量力而行,对市场对形势有充分的掌控。在内部管理、市场开拓、质量水平还没跟得上的时候,微薄的利润来支撑标王这样一顶虚荣的帽子是不可取的。
但是对于现在的范无病而言,他需要通过密集的广告轰炸来消除人肉肠事件给春都的负面影响,重新将这家已经成为自己旗下企业的厂子给捧起来,重新登上国内肉食加工类品牌的老大地位,以此来证明自己的超强商业运作手腕,给所有人一个无可辩驳的答案。
而对于央视而言,打包出售黄金时段的广告时间,也是收入倍增的一个最佳手段,他们没有理由不欢迎这个策略的推行。
这就是双赢啊!范无病对自己的提议充满了信心,因为历史上央视标王的提出,就是在今年的年底,他不过是将这个过程给提前了而已。
老陈听了范无病关于以竞标的形式,对央视一面当中黄金时段广告时间进行打包出售的建议之后,兴趣非常大,他这么一算,短短几分钟的时间,如果进行拍卖,就可以为台里面的收入带来很大的增幅,这个成绩绝对会让他名声大噪,成为央视内部的头号功臣。
“范总啊,你能不能帮我拟一个比较具体的条陈出来,这次的事情就全靠你了!”老陈非常恳切地请范无病给他帮忙。
范无病自然是责无旁贷,详细的条陈如果出自他的
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