相对论娱乐集合整个公司的力量,推动颁奖季的宣传公关,但罗南同时也在让人控制其中的度,以免过度宣传引起人的逆反心理,从而导致出现大热必死的情况。
过往,奥斯卡颁奖典礼爆冷的案例时有发生,但总的来说,爆冷在奥斯卡近八十年的历史上,概率相对比较小。
奥斯卡不同于足球世界杯,后者大热必死经常发生。
在颁奖季,更多的情况是,热门种子选手一路横推,最后拿到相应的奖项。
奥斯卡重要奖项的获奖概率,往往与热度和曝光度成正比。
选票派发出去,刚刚进入2005年,使馆影业的拉片会,威尔-史密斯的派对,一场接一场,《撞车》和《当幸福来敲门》两部影片的宣传公关总投入已经超过千万美元。
当然,更多的投入是花费在了《当幸福来敲门》上面,毕竟这部影片正在北美大范围上映。
新年过后,这部影片的北美票房累计已经达到了1亿4687万美元。
这也成为了众多竞争对手攻击的重点,他们一再在媒体上发声,称《当幸福来敲门》太过于商业化,缺少艺术含量。
票房摆在这里,很难去反驳,罗南总不能因为奥斯卡,故意放弃影片的盈利吧?
好莱坞的影片冲奖为的是什么?归根到底还不是商业利润。
随着颁奖季进入奥斯卡阶段,形势渐渐明朗起来,各个奖项的热门种子选手,也通过前哨奖项显现无遗。
《撞车》拿到了多个最佳影片奖,威尔-史密斯是最佳男主角头号热门,克林特-伊斯特伍德被公认老当益壮,希拉里-斯旺克自从《百万美元宝贝》上映之后,拿走了八成以上的最佳女演员奖。
论热度和曝光度,这四者都是最高的。
但北美的娱乐新闻宣传热度最大的,并不是颁奖的种子选手们,而是奈飞网络!
从一月初开始,奈飞网络的广告就遍布全美,无论传统的报纸、杂志、电视台,还是新兴的包括奈飞分享在内的互联网,都能看到奈飞新业务的广告——奈飞流媒体!
“你想足不出户就看到电影电视剧吗?你想动动鼠标就能在电脑屏幕上播放高清电影电视剧吗?奈飞流媒体,为你提供最为便捷的影视服务。”
进入新年之后,奈飞的广告开始铺天盖地一般的轰炸,除了必须的流动资金以外,DVD租售业务的所有收入,全都被奈飞用来发展新业务了。
虽然DVD业务正当时,但罗南知道奈飞必须转型。
这一年来,奈飞开始将所有线下的影碟资源内容,都上传到了线上平台,正式开始了流媒体转型之路。
十万部影视作品的海量内容,个性化的推荐,奈飞现有业务积累的大量用户,社交分享的拉动作用,以及个性化的推荐,都为奈飞的下一步发展奠定了基础
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