间》所作的庞大病毒营销计划中的一个环节。
华纳兄弟在《盗梦空间》上映之前,将病毒式营销分为了三个阶段,并且有条不紊的在进行。
早在去年影片立项的时候,第一个阶段就发动了,华纳兄弟的专业团队通过撒网布线的方式,挑逗公众的好奇心。
当去年华纳兄弟刚刚开通《盗梦空间》官方网站的时候,绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水——这部影片是关于什么的?陀螺和剧情又有何关联?片名“盗梦空间”是什么意思?
老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌,而是不断投放出线索,让公众对影片有所了解,但又冒出更多问号,以此挑逗着影迷们的好奇心,让他们口口相传,持续关注本片。
这场病毒营销真正揭开大幕是在去年的圣迭戈动漫展会上,那款t恤当时就已经开始向公众发放,而t恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”,而背面的二维码则暗含一个网址“”,这个网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。
它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。
很多人拿到的那个锡盒也不仅仅是电影纪念品,u盘里预存了影片的预告片,盒子上的qr二维码把人们带到该片另一个病毒网站“”——意识犯罪——至于那个陀螺,则是片中另一个至关重要的道具……
《盗梦空间》还有一个病毒网站,其地址是藏在一些街头海报里面的,这个网站叫作“?”——即什么是梦境分享。该网站以匿名博客的形式,介绍了梦境机的源头和理论基础,似乎要为人揭开所谓“盗梦”的阴谋。
不过这些网站中,“”才是影片病毒营销的主力网站。
该网站分四个宣传阶段,每一个阶段都会有新内容释出,如海报、预告片等,要想率先看到这些内容,就要完成诸如迷宫游戏之类的小任务,此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候,经常会有这样的局面出现,某条线索刚刚发布,就已经有人破解了。
当然,这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙,因为病毒营销目的是引起大家的兴趣,如果把大家都难住了,失去了解谜的兴趣,营销的目的也就无法实现了。
第二个阶段是找好角度,重点发力。
《盗梦空间》的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识,影片的病毒宣传要掌握好平衡,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难,很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。因此,华纳兄弟的营销团队没有
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